每经记者 丁舟洋 毕媛媛 温梦华 宋美璐 杜蔚 每经编辑 陈俊杰

(资料图片仅供参考)

一束光投向银幕，电影大师谢晋以数字人的方式和大家聊AI。从《西游记》“副本”中走出，在《中国奇谭》中走红的“小猪妖”，离开“浪浪山”，蹿进坐满真人的电影院，询问每日经济新闻总编辑，它如何才能“上头条”？

揭开原生云游戏面纱的《春草传》，突破算力限制，将电影工业视听效果实时渲染呈现的蔚领时代，让大家看到了未来游戏的雏形。短视频生产进入“无人化”时代，每日经济新闻自主研发的AI短视频生成平台“雨燕智宣”闪亮登场。AIGC给了“哪吒”风火轮，《哪吒之魔童降世》的续集终于可以加速与观众见面。就连王一博的老板杜华，也有数字人华华子来帮忙“打工”……

这到底是电影场，还是科技场？这些绚烂的画面，发生在上海国际电影节，由上海电影股份有限公司、每日经济新闻联合主办的SHO未来·海上论坛——2023“影视+”产业大会上。这一天（6月8日），我们分明看到，科技与内容的齿轮如此深入地嵌合，加速转动，带领我们奔向另一个纪元。

“谢晋”与“春草”相逢

“朋友们，我是谢晋，上影厂的一名电影导演，今年100岁了，此刻我竟然以人工智能数字人的方式来到SHO未来·海上论坛。”

已逝世15年的导演谢晋突然出现在屏幕上的时候，引发了全场惊叹。对在场的电影人来说，谢晋是一代记忆，是中国电影(600977)界的传奇人物。当年正是他，推动了首届上海国际电影节的举办，此次焕新归来的上海影城也是首届上海国际电影节的主会场。

时隔30年，跨越时空虚实，通过数字人的形式再次在同样的地点和谢晋对话，正印证了科技的魅力。

“能在这里跟大家见面，我自己是又惊奇又兴奋。”数字人谢晋感触颇深，“我一直深信，电影是技术性很强的综合艺术，时代在前进，科学在发展，电影更要插上科技的翅膀。”“我相信，科技不仅让我以一种全新的方式回到大家的面前，也将为电影人的创作和普罗大众的生活带来一场真正的艺术变革，让我们一起深信科技会让艺术永生。”

在虚拟世界中，已故的电影大师谢晋和年轻的热血少女春草，都借着AI的力量栩栩如生。

春草是科技新锐蔚领时代孵化的游戏人物，很多年轻人都能从春草的人设中找到共性。她鼻子上的伤疤是第一次参加攀岩锦标赛时留下的印记，有些叛逆，但积极阳光。她从游戏《春草传》中走出，AIGC赋予她真实人类一般的情感互动和表达。

当你告诉春草：“你的男朋友送你礼物，而你担心家长不同意你们在一起时。”她脸上流露出的复杂表情，和真实世界中人类情感的即时演绎别无二致。

因为AIGC，春草被赋予了生动、立体、丰富的性格。未来，春草也能在和人类沟通交流中不断学习，持续完善角色的智能性，可以去拍电影、开音乐会，展现出自己真正意义上的优秀品格。“AI助力下，内容的创作效率和精品程度会得到极大提升。”蔚领时代创始人兼CEO郭建君在SHO未来·海上论坛上表示，庞大的云端算力之下，玩家、开发者将不受到算力的限制。

“游戏与影视的结合可能不一定非得去横店，在游戏引擎里，就能完成镜头语言表达和数字资产整合。”在郭建君看来，AIGC给产业带来了全面变革，这种变革会给人更加强烈的沉浸感，“不仅在大屏上、VR上，‘影视+’变成了可能。未来，AIGC能够帮助更多年轻人释放电影想象力表达。”郭建君期待，在AI各项能力支撑下，我们能看到永不落幕的电影。

小猪妖挑战大老板

“等会儿等会儿，听说大王们今天又开大会，乌鸦怪说大王们今天讨论的事比抓唐僧还大！这机会我可不能错过。”屏幕上，忙着接广告、直播带货的“小猪妖”着急赶来学习见世面。

2023年开年，《中国奇谭》爆火，让无数打工人“泪目”的小猪妖成为新晋流量“明星”。短短十多天，这部由上海美术电影制片厂和哔哩哔哩（以下简称B站）出品的动画短片，在B站播放量近亿。截至目前，该动画在B站播放量为2.7亿。

乘着AIGC浪潮的东风，走红成为大忙人的小猪妖，现场瞄准阅文集团、光线传媒(300251)、B站等的老板们，见缝插针地要“资源”，试图解锁“浪浪山”以外更多的打工机会。

“小猪妖要得很直接。”阅文集团首席执行官、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠笑称，在他看来，小猪妖可以和《斗罗大陆》史莱克学院的明星一起去冒险，和《庆余年》的小范大人过两招，也可以成为IP推荐官，为读者推荐好书。

B站副董事长兼COO李旎更是现场教学“小猪妖”成为UP主：“首先你可以把今天的对话上传到B站，入驻账号每天更新视频，同时你可以在我们的直播间与粉丝见面互动，帮你老板挣挣钱。如果《西游记》动画有机会重置，你也可以收获新角色。”

李旎认为，AIGC可以成为UGC、PUGC之外的新型内容生产方式，可以有效降低创作门槛与成本，将帮助更多创作者完成基础性工作，进一步凸显他们的创意优势。

不过，AIGC带来的巨大冲击下，变化正在悄然发生。在社交平台上，每天有数以万计的UP主为大家展现ChatGPT、AI等技术到底是什么，可以干什么。数据显示，过去一年，B站科技类UP主达116万，累计创作科技类稿件1482万个。

面对“华华子”“叶修”等越来越多的“竞争者”，以及更多有创意、专业的创作者，紧跟科技时尚的小猪妖也感到了焦虑。内容生产者会不会被取代？如何乘上AIGC的列车？成为众多“打工人”和内容公司关心的话题。

“全民创作时代将很快到来，但很多内容会趋同，这种趋同会导致优质内容的供给和需求更旺盛。只有重复、浅显的内容会被AI复制。”李旎预测。

作为小猪妖的“老东家”，上海电影集团党委书记、董事长王健儿也认为，在全球影视新一轮科技浪潮大背景下，中国电影产业要加快入局，唯有入局才能破局。

“虽然目前很多实践也在不断试错，但是我想只有试错才能最终走出一条正确的路子。”

哪吒“踩上”风火轮

生产力大变革，在带来技术进步与更高效率的同时，总有人被留在原地。

AI对于影视业所造成的影响，目前看可能是颠覆性的。在SHO未来·海上论坛——2023“影视+”产业大会上，光线传媒董事长王长田谈到AI，称与上一次数字电影取代胶片电影的技术革命非常相似。“数字摄影机代替胶片摄影机，数字存储带来特效提升，带来数字放映、3D效果等，让电影制作变得更加容易。”

站在数字电影的时间节点上，王长田坦言尚看不清未来电影产业究竟走向何方。不过，电影人通过回顾过去电影产业的迭代，可以大致判断应用的场景。

“AI的很多点是我们要努力应用的，而不是只想着如何投资AI。”在被问及AI时代的投资机会时，王长田当即表示。

事实上，光线传媒已经应用上了AI。3月22日，光线传媒发布动画电影《去你的岛》首张AI制作海报，意味着公司已全面启用AI进行内容开发。

“相较于真人电影，动画电影的制作主要使用数字和技术工具，因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作的帮助会更快、更显著。”王长田在公司内部信中透露，AI技术不仅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和视觉效果方面的品质，例如AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果、AI自动布光渲染。

动画电影一直以来的痛点，是产能掣肘，即耗时太久。《深海》制作了整整7年才面世，斩获50亿元票房的《哪吒之魔童降世》历时5年，1600人参与制作才完成。

光线传媒是国内最早开始布局动画领域的公司，但仍需为一部动画电影殚精竭虑数年。影迷们所期待的《大鱼海棠2》《哪吒2》《姜子牙2》等爆款影片的续集，几年后依然处在“制作中”。

AI正在改变光线传媒，以及整个动画电影行业。《每日经济新闻》记者了解到，2022年，光线传媒又成立了新的动画电影厂牌“光线动画”，旨在出品光线自有的动画电影。王长田介绍，光线动画前期主要任务是开发历时两年梳理并构建完成的“中国神话宇宙”体系。“第一部作品《小倩》预计于明年上映，而整个体系仅是初步开发就将耗时二三十年，并动用全行业的资源和力量。”

“动画本身是个数字产品，尤其是3D动画，所以我们希望把AI植入到电影制作的每条生产链中。AI不是可有可无的，而是要把它变成我们工作中必要的一个环节，让AI辅助你，甚至带你先去做一些测试，找出各种可能性以及碰到的效果，提升动画电影的制作效率和制作效果。”

面对AI，王长田说他们公司全员要做“三个一”。“每个人都要找到一个自己的AI助手；每个人都要培养一个自己的AI学生；把你做过的事情用AI重新做一遍。”

“我们不会因为AI裁员，反而要聘用更多会使用AI的人才，开发更多的创意。”王长田总结自己对AI的态度道。

叶修“遇见”华华子

基于AIGC技术，虚拟人的交互能力将大大提高，这刺激了更多公司布局虚拟人IP，而虚拟人也正在成为AI从行业技术走向行业应用的“加速器”。

在虚拟偶像赛道，有一位从网文世界走出、由阅文集团送出道的头部虚拟人——叶修，其商业价值可媲美真人明星。2019年起，叶修几乎每个月都能新增一家品牌代言，横跨快消品、金融等多个领域，其商业价值已超过10亿规模。叶修诞生于《全职高手》，这是一部电竞题材的网文作品。随着小说从出版物到动画剧集再到真人电视剧等，几乎覆盖了内容产业的所有形态后，叶修也打破了次元形象桎梏，成为了一个具备广泛影响力的偶像。

“AI对于创作，就像是辅助驾驶，但不是自动驾驶。”6月8日，阅文集团首席执行官兼腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠在SHO未来·海上论坛上，首次聊起了阅文集团的AIGC战略。

在侯晓楠看来，ChatGPT的出现让大家对于技术有了一些惊喜和向往，主要在于生成式的AI，“不管是文生文，还是文生图，都产生了非常多的可能和期待。从阅文的角度，我们看到了这里有非常大的机会。”

时至今日，阅文已向产业下游输入了《全职高手》《斗罗大陆》《庆余年》《斗破苍穹》等源源不断的优质IP活水，但仍有大量IP尚待开发。侯晓楠在活动现场透露，接下来阅文将使用AI赋能IP开发。“让很多以前被埋没的好故事成为IP，获得改编机会。未来很有可能成为全民创作的时代，用户可以创作自己的作品，形成自己的漫画等。”

“我们希望AI和IP更深入地融合，我们叫它AIP，‘I’可以复用。AI技术能够赋能艺术，给艺术带来更多的可能。”不过，侯晓楠认为，作家始终是IP内容的生产源头，“AI对于创作，就像是辅助驾驶，但不是自动驾驶。”

相比有内容做支撑，已在虚拟偶像行业出道多年的叶修而言，华华子则是一位由真人孪生出的全新虚拟人。她是乐华娱乐创始人、CEO杜华本人的数字人。

前不久，华华子在没有任何宣发的情况下从直播间“出道”，仅10分钟直播间内人数就达到30万。“最近这段时间，我还蛮沉迷AI和数字人这一块。”杜华在活动现场表示，现在华华子已经替代了她本人的很多工作。

“比如我现在拍短视频、直播，我都可以让我的华华子来帮我做。我发现我自己真人直播的时候，同时在线也就1万人，华华子播的时候可能同时两三万人，在这样的情况下，它帮我节省了不少工作时间，让我更有精力去做其他的事情。”杜华说。

作为国内领先的艺人经纪公司，乐华拥有的大量艺人，也将在未来拥有自己的虚拟人分身。“其实半年前，我就特别想把旗下艺人都做成数字人，但大家都反对，不知道做出来是什么样子，我自己就打了个样，做了个‘华华子’出来，大家看了觉得非常有意思。”

杜华直言，乐华愿意拥抱AI，但目前还在一个不断试错的过程中，不过她坚信“在不远的将来，在座的每一个人都会拥有一个自己的AI数字人”。

随着AI大模型技术的发展，“AIGC+虚拟人”的组合将为叶修、华华子等虚拟人IP注入智能和“灵魂”。

短视频生产进入“无人化”时代

“前面我们看到了谢晋导演的数字分身，也看到了AI的小妖怪数字人，的确，AI正在迅速改变着一切的行业生态。”每日经济新闻董事长、总编辑闻达表示。

在SHO未来·海上论坛——2023“影视+”产业大会现场，闻达的分享也与AI有关。在他的演示下，每日经济新闻自主研发的AI短视频生成平台“雨燕智宣”亮相第25届上海国际电影节。

雨燕智宣是一套融合虚拟形象、虚拟声音、元宇宙应用场景、媒资数据库的全流程AI短视频生成平台。

得益于AI大模型的整合功能，雨燕智宣能将长文字进行一键改写。雨燕智宣的另外两个功能，是智能媒资库和文本匹配媒资的智能算法。在雨燕智宣的操作上，文本确定以后，再选择一个视觉模板，点击下一步，所有的人工操作到此结束。机器通过算法，自动挑选媒资库里最合适的素材跟文案匹配，并添加音乐、人声和视觉效果。在现场，很快，一条“上海影城”焕新升级的新闻视频秒级自动生产完成。

目前，每日经济新闻已形成以AI采编生产线、AI快讯、AI主播为主的系列产品，通过AI技术可以实现财经短视频的全智能自动生产。

未来，每日经济新闻仍将以创新为基因，务实推进技术赋能内容。在演示完雨燕智宣产品后，闻达也抛出一个畅想：未来的电影制作，是否也能像雨燕智宣生产短视频一样，进入无人化时代？

AI为爱而来

“我刚刚看到谢晋导演出现在荧幕上面对面和我们说话时，会想起这与人类几万年前几千年前的石雕有什么区别？”面对谢晋导演穿越时空的对话，感动之余，《中国奇谭》总导演陈廖宇也在思考。

AIGC爆火，动画被视为是天生离这个技术最近的行业。“AI技术作为工具使用，它一定是大大提高创作效率和效果、非常好用的工具。”陈廖宇在肯定AI的同时强调，在迎接新技术时，不能忘记这些技术最终是为了表达人最真实的情感需求服务。

无论千年前的石壁，还是数字照片影像，抑或是谢晋导演的数字人，表面上技术变化非常大，但它本质上都反映了人类对美好的留恋。

“无论工具多么先进，它的想象力多么丰富，最终还是要建立在表达人类真实情感的基础上。无论技术变化多大，我们人类情感上的追求从来都没有变过。”陈廖宇说。

“我们都是电影人，我们最爱的是电影。”IMAX中国首席执行官孟丹青在SHO未来·海上论坛上表示。以技术为支撑的IMAX，在谈到AI时，却总是在谈人物和情感。

“现在大家在大银幕一起看电影与几万年前山顶洞人在篝火边听故事的本质是一样的。社交群体在一起倾听故事、体验故事是存在于人类身上的行为DNA，是会延续的。”孟丹青说。

孟丹青非常期待AI技术与电影的融合。“除了电影，大银幕体验也可以尝试其他娱乐内容。IMAX在国际市场已经在尝试呈现演唱会，体育比赛、电竞比赛，除了电影，大银幕的沉浸式体验未来还有多种可能。我们生活在一个越来越有挑战的时代。有电视，有流媒体，消费者有太多的选择。所以要把观众拉进电影院，必须提供非常特别的、让大家屏息以待的东西来实现。”

人类创作AI，对于孟丹青而言，AI更像是IP的一双翅膀，帮助有创造力的人飞得更高更远。

因为对电影持之以恒的热爱，AI不是冰冷的产物，AI可以让逝去的人“复活”，走到你面前，环绕你，甚至于拥抱你。

电影行业在疫情、互联网的影响下，曾面临严峻的挑战。支撑电影人走下去的，是来源于心中的热火，和对电影本质的无限热爱。

他们对AI渴求，不是停留在表面的做一份招商PPT便能吸引千万的融资额，而是看到AI真正地解决行业难点，让电影行业在冰点中能快些向前走一步。

爱能战胜一切 ，所以冥冥之中，最先创造出AI名字的人，也许指向的未来，是爱（AI）。